小红书运营入门教程——账号机制（1）
本系列教程主要分享小红书运营最基础的理论知识，帮助刚开始接触小红书运营或准备开始做账号的小白入门。
当你要从 0 到 1 开始做一个小红书账号时，第一步就是注册并搭建你的账号。
一、账号搭建
首先你要找准你的账号定位、身份、人设、内容和风格，并且在后续运营中不要轻易改变，在引流和沟通的过程中也要时刻注意保持人设一致，以增加你的可信度。
账号一般分为四种身份，分别是素人、博主、商家和营销号。每种身份的账号运营方式和风格都有所不同，你可以根据自己的产品和情况选择合适的身份。
素人号：
顾名思义就是你要以一个普通人的身份来运营这个账号，通常会用分享自身经历、体验和情感的方式来推广产品。例如今天在某某地方买了一个包，感觉很好看性价比很高，给姐妹们分享一下（实际是推广软文），当有用户来询问时再以消费者的角度推荐给 TA。这种身份的账号比较难积累到粉丝持续关注，所以流量中等且不太稳定，爆款的概率也和笔记质量正相关，转化率也一般。
博主号：
你将要作为一个意见领袖给其他用户提供有价值的内容，例如分享一些方法、教程、资料分享或对比评测等。这种身份的账号在积累到一定数量的粉丝后流量会比较稳定。但需要运营者对这个领域有一定的研究和独到的见解，否则很难吸引到粉丝。博主号的盈利方式有两种：一种是你有自己的产品，通过分享产品相关的实用干货进行引流变现；另一种是没有自己的产品，通过接广告盈利。
商家号：
你将直接亮明自己的商家身份，通过发布产品的介绍内容、营造使用场景或举办线上活动等方式吸引用户。但小红书对商业推广行为有非常严格的限制，这种身份的普通账号通常限流非常严重且封号的风险比较大。如有营业执照可进行付费的企业号认证，即蓝 V，将获得比较宽松的推广审核和营销工具。商家号的转化率会相对较高，因为用户知道你的身份会更容易接受你的产品。
营销号：
你需要通过大量的流量曝光来获取关注，通常会蹭热度、发一些有争议性或冒犯性的内容来引发讨论甚至骂战。这种身份的账号流量会比较大，但因为吸引来的用户没有精准度所以转化率非常低。获得一定流量后你可以通过接广告盈利，但需要注意的是营销号很容易被骂，所以也需要你有比较强的心理承受能力。
确定好账号的身份之后，你还要给自己设定一个账号人设，即你账号的性别、年龄、所从事的工作、社会地位和兴趣爱好等。可以根据你的产品目标用户群体来设定，相同群体的用户会更容易产生共鸣。如果你不确定自己的目标用户群体也可以参考相同赛道的其他大号，模仿他们的风格和人设进行对标，在有一定成绩后再做出你的差异化。
二、账号权重
在小红书里，账号的权重会直接影响笔记的曝光量，所以提高账号权重是运营工作的重中之重，如果账号权重高官方还会给予额外的流量助推。
你可以通过以下几种方式来提高账号的权重：
- 活跃你的账号。坚持一定频率发布笔记，像正常用户一样浏览笔记并给它们点赞、评论、收藏或转发。
- 提高内容原创率。小红书会综合每篇笔记的原创程度，笔记原创程度又分为抄袭、二次创作和原创，如原创率过低会导致限流、限制甚至封号。避免大规模的抄袭搬运有助于提高内容的原创率。
- 保持账号垂直度。发布 / 浏览的笔记是同一个领域赛道的内容，例如你做的游戏账号只发布或浏览游戏相关的内容，如果首页一直推送游戏相关内容的话就说明你的账号垂直度高。
- 保证内容质量。简单来说就是内容没有敏感词，并且不要违规。
- 提升账号等级。在首页点击左上角三条杠选择创作者中心进入成长中心即可查看，账号等级越高权重也会相应提高。
三、操作建议
- 注册新账号后及时设置头像和个人介绍等信息。
- 可以注册不同身份的账号相互配合，如素人号在商家号笔记里做水军，商家号在素人号笔记里打暗广等。
- 平时刷小红书时只刷同一垂类，一是可以增加账号垂直度增加权重，二是可以了解市场需求趋势。
- 可以在设置里的账号与安全中进入升级专业号，点击开通个人专业号检测账号是否异常，如升级按钮变为灰色且显示不符合要求字样则说明账号处于限制状态，此功能为实时检测，没感觉到被明显限流不要经常点（专业号需要实名制且每人只能实名一个账号所以不用开通专业号）。
- 每天坚持发 1 篇笔记保持账号活跃度，如没有灵感可复制之前的内容二次创作后发布，最长不要超过 3 天不发，会影响账号活跃度。
- 每个账号每日发笔记不要超过 2 篇，发布过多可能会被判定为营销号限流。
下一篇文章将对小红书笔记的权重与推流机制进行介绍。